E a lata de Coca-cola ficou branca

Para apoiar a proteção dos ursos polares, mascotes da marca desde 1922, a Coca-Cola mudará a cor de suas latas de vermelho para branco nos Estados Unidos e no Canadá, entre novembro deste ano e fevereiro do ano que vem.

As embalagens virão ainda com o ursos polares estampados.

Todas as latas brancas da marca terão um código estampado para que o consumidor possa fazer a doação de 1 dólar. A Coca-Cola fez uma doação inicial de 3 milhões de dólares à ONG World Wildlife Fund (WWF).

Serão mais de 1,4 bilhão de embalagens promocionais disponíveis nos pontos de vendas dos países.

E ai, gostou da novidade? 

Garoto propaganda peso pesado: Anderson Silva – de ilustre desconhecido a queridinho das marcas.

Até o final do ano passado, Anderson Silva, já campeão dos médios no UFC, treinava em uma academia na Zona Sul do Rio de Janeiro, preparando-se para a luta contra Vitor Belfort. Era apenas um ilustre desconhecido.

Menos de um ano depois, é impossível para o lutador andar em qualquer lugar sem juntar uma multidão de pessoas, incluindo crianças e mulheres. Ele passou de quase-famoso a uma das maiores sensações do esporte no Brasil, perdendo apenas para Neymar. Lançado a condição de ídolo nacional, o lutador mudou de patamar na preferência nacional e também sofreu mudanças de comportamento, inerentes ao sucesso alcançado dentro e fora do octógono. Nada que afete seu caráter brincalhão, de quem está de bem com a vida – pessoal e profissionalmente. Mas as mudanças são inevitáveis.

Apesar do físico de campeão, 1,89 metro e a condição de nocauteador, hoje é acompanhado por seguranças - e também assessores. Há um ano carregava um acanhado telefone celular. Criou um perfil no Twitter em fevereiro, tem 900.000 seguidores e hoje diz que não consegue mais ficar longe do celular.

É o ano de Anderson no Brasil. Além de ter sido beneficiado pela explosão do UFC, que o alçou a ídolo nacional, fechou contrato de gerenciamento de sua carreira com a empresa do ex-jogador Ronaldo – sinônimo de muitos negócios e conta mais polpuda. É figurinha carimbada na TV em campanhas publicitárias de rede de fast food, de automóveis, de motocicletas.

A voz fina – na verdade nem tanto assim – que antes era motivo de quase introspecção, serviu de base para uma campanha, em que dubla a esganiçada Minnie Riperton na canção Lovin’ You, do álbum Perfect Angel, de 1974.

De atleta requisitado por publicações especializadas em MMA passou a ser alvo de todas as rádios, revistas, jornais e televisões – passou por praticamente todos os programas de todas as redes, dos mais bizarros às entrevistas com estrelas da telinha. Na Rede Globo, foi ao Altas Horas dançar como Michael Jackson; no Fantástico, admitiu que o namorado da filha brinca com sua voz fina. Foi jurado do quadro "Dança dos Famosos" no Domingão do Faustão, colocou peruca para dançar Justin Bieber no Caldeirão do Huck, atacou de comentarista no Corujão do Esporte e mostrou alguns golpes a Ana Maria Braga.

Na Record, cozinhou com Edu Guedes no programa Hoje em Dia, participou do Esporte Fantástico e conversou com Marcos Mion no Legendários. No SBT, foi entrevistado por Eliana e participou do De Frente com Gabi. Na Bandeirantes, encenou uma luta bizarra contra o apresentador Marco Luque e foi ao Agora é Tarde, de Danilo Gentili.

Sem dúvida, 2011 revelou mais do que um talento no octógno, mas também um  excelente garoto propaganda! E ai, vai encarar?

Patrocínio em touca quase faz o nadador Leonardo de Deus perder a medalha de ouro no Pan

O nadador brasileiro Leonardo de Deus que ganhou o ouro nos 200 metros borboleta nos Jogos Pan-Americanos do México acabou sendo desclassificado pelos juízes da prova. O motivo alegado pelos juízes foi a exibição irregular do patrocinador na touca.

O regulamento dos Jogos para patrocínios é alinhado à Confederação Internacional de cada modalidade - neste caso, a Fina (Federação Internacional de Natação). De acordo com a entidade, a exposição dos patrocinadores no material dos atletas pode acontecer, desde que a marca seja também parceira da entidade e desde que não ultrapasse 20 centímetros quadrados.

No caso de Leonardo, o logotipo estampado na touca era da bebida Yakult. O uso da marca, no entanto, se encaixa no regulamento. A touca era, inclusive, a mesma usado pelo nadador no último Mundial de natação.

Incomodados com a decisão dos organizadores, o técnico de Leonardo, os membros da CBDA (Confederação Brasileira de Desportos Aquáticos) presentes no local e outros nadadores tentaram reverter a situação. E conseguiram, devolvendo a medalha de ouro ao atleta.

Quer se livrar das rugas? Anúncios interativos exploram a experiência junto aos consumidores.

A agência DM9DDB criou uma campanha interativa para a Neutrogena. A peça é um encarte no qual a pessoa pode compartilhar a experiência de eliminar as linhas de expressão. O anúncio possui linhas de verdade, como se fossem marcas de rugas no rosto de uma mulher (como os famosos “Pés de Galinha) e, para eliminá-las, basta o leitor puxar a embalagem do produto. A ação faz alusão ao uso do hidratante facial noturno Neutrogena Ultra-light, que previne e suaviza o surgimento de linhas de expressão.

A peça vem junto com uma nova tendência em comunicação: anúncios que geram experiências reais com a marca. Experiência gera identificação, estreita o relacionamento que o consumidor tem com a marca e, se essa experiência for positiva, reforça a compra. 

E vocês? Gostariam de ser livres daquelas rugas indesejadas? Eu adoraria! 

Confira também o vídeo do anúncio: 

Café do Saci – Nescafé e Sport Club Internacional juntos

Marketing Esportivo – além de celular, chocolates e outros mimos, os Colorados já podem contar, a partir da segunda quinzena de outubro,  com mais um item exclusivo: café! Em parceria com a Nestlé, o clube lança uma edição comemorativa customizada do Nescafé.

Disponível na versão “Forte”, o produto vem em uma lata vermelha de 200g com o escudo do clube, o Saci, mascote oficial, e a primeira estrofe do hino - “Glória do Desporto Nacional; Oh, Internacional”.

O produto estará disponível nos supermercados do Sul do país e a expectativa da diretoria de marketing do clube é de que sejam vendidas 30 toneladas do produto em um mês. A união entre Internacional e Nestlé teve início em 2010, com o lançamento de uma lata promocional de Páscoa recheada com bombons.

Neste ano, além do relançamento da lata de Páscoa, a parceria colocou no mercado, em março, o chocolate Sem Parar, que estampava na embalagem o trocadilho "Nada Vai Nos Separar". Somente nos primeiros 40 dias de comercialização, foram vendidas mais de 60 toneladas do produto.

#ficaadica: em um pais no qual o futebol é paixão nacional, o marketing esportivo está cada vez crescendo mais e explorando segmentos novos dia-a-dia. Quem acha que vender flâmulas e camisetas é o suficiente, está enganado. Abre-se aí um mundo de possibilidades! 

Fonte: Exame.com

A absolvição dos pôneis!

O CONAR, Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária,  absolveu os “pôneis malditos” da Nissan.

Por unanimidade de votos, o processo será arquivado pelo órgão. Com cerca de 30 denúncias vindas de diferentes partes do Brasil, o comercial foi a julgamento porque, segundo os consumidores que protestaram,  a peça seria inadequada para crianças por associar elementos do universo infantil - no caso, os pôneis - à palavra "malditos".

Criado pela Lew’Lara/TBWA, o filme faz uma sátira à potência dos motores das rivais da montadora, comparando-os a pôneis. Na versão da internet, que foi projetada como peça de Marketing Viral, o comercial apresenta o seguinte final: "É o seguinte, se você não passar esse vídeo agora para 10 pessoas, você vai sofrer a maldição do pônei: você vai ficar o resto da vida com essa música na cabeça". Esse fechamento ficou conhecido como a “maldição dos pôneis”.

Lançado em julho deste ano, o vídeo chegou a receber mais de 17 mil  comentários na página oficial da Nissan no YouTube. Em visualizações, foram mais de 13 milhões!

Com esse sucesso todo, a ação foi apontada pela Nissan como uma das mais comentadas em blogs e redes sociais desde a metade do ano passado. E mais: em agosto, a picape Frontier, promovida pelo filme, já havia batido recorde de vendas no Brasil, com aumento de 81% em comparação ao mesmo período de 2010.

Quer cantar junto com os pôneis? Então assista o vídeo: 

Se você ainda não sabe o que o design pode fazer por seu produto, leia este post – os exemplos da Oi e da Natura

As marcas estão cada vez mais investindo no design para inovar seus produtos e conquistar novos mercados. Até bem pouco tempo atrás, quando um pai ouvia de seu filho a célebre frase: “Pai, mãe, vou ser designer!”, era preocupação na certa. “Que profissão é essa? E vai viver do quê?”

Pois bem, pais, sosseguem! A cada dia o futuro de seu filho está cada vez mais garantido.  As grandes empresas estão investindo pesado em design como uma vantagem competitiva a fim de criarem diferenciais para suas marcas e produtos.

Diferenciação na embalagem – o caso da Oi

Criadas pela GAD Design, as embalagens da Oi, com forma e materiais inovadores, tornaram-se um ícone no mercado nacional. O sucesso do produto começou com a estratégia de refletir a identidade que a empresa quer mostrar. No caso, um espírito jovem e com atitude. 

As expectativas dos consumidores em relação às marcas é elevada, e as discussões em redes sociais ocorrem livremente. Por isso, a inovação é fator exigido, junto com a crescente preocupação ambiental.

Essas guias são pensadas no pré-desenvolvimento, quando é estipulada uma série de escolhas que, juntas, convergem em um produto final.

Um amor de embalagem – Natura Amó

Para a composição da linha de produtos Natura Amó, a Tátil teve o desafio de traduzir o conceito de “colocar o amor em movimento” para o produto final. Partindo deste briefing, a segunda etapa foi mergulhar no universo de mensagens que esta frase pode desencadear.

Para compor esse projeto, os designers ouviram antropólogos, psicólogos e foram até ao MADA (Mulheres de Amam Demais Anônimas) com o objetivo de ter uma visão multidisciplinar.

Já a linha Natura Ekos tinha uma proposta de contar histórias, compartilhando o conhecimento, ao mesmo tempo, deveria mostrar uma redução no impacto ambiental. Na embalagem, a linha apresentava uma “bula” que mostra toda a história do produto, em frascos com inspiração retrô. O toque de sustentabilidade fica a cargo da embalagem que facilita a reciclagem.

Colocando a mão na massa

O tempo para concluir um projeto como esse pode levar de dois meses a dois anos, variando de acordo com o tamanho da empresa e da ação. Quando o cliente é de grande porte, o trabalho já nasce mais complexo, porque o designer precisará afinar os pontos com mais pessoas da empresa, tendo ainda que conciliar as reuniões com a agenda dos executivos.

O mesmo vale para os custos. Quanto mais complexo o trabalho, maior o investimento da empresa e os números no contrato do designer. As marcas menores envolvem menos riscos e decisões mais rápidas, portanto o valor é mais baixo. Nas grandes, a exigência de entendimento pelos funcionários é maior, ela tem ainda mais pontos de contato do uso da marca e mais detalhes para tratar, o que naturalmente aumenta o custo, que pode variar de R$ 20 mil a R$ 300 mil.

Fórmula que dá certo

Um projeto que consegue unir um bom briefing a um bom relacionamento com o cliente, sendo criativo e atual, geralmente tem sucesso. Ou seja, quando todas as expressões estão absolutamente alinhadas, das embalagens ao layout do site, as chances de obter uma diferenciação no mercado são enormes. Isso é resultado de estar completamente comprometido com o projeto em sua totalidade, desde o briefing inicial até o resultado final.

Atenção pais e empresários: o design está aqui para ficar!

Twitchê, o twitter dos gaúchos!

Bah Tchê, to aqui me coçando para não escrever nenhum post sobre o meu amado Estado do Rio Grande do Sul neste mês de setembro em que comemoramos a Revolução Farroupilha. Gaúcho é assim: povo orgulhoso de suas origens e de sua terra. Mas como meu assunto é comunicação, ia ficar meio esquisito ter isso no Blog.

Mas agora é diferente! Vou compartilhar com vocês uma novidade que eu achei “tri”, como um bom gaúcho diria.

Para comemorar a Semana Farroupilha, o Sicredi lança o Twitchê, uma ferramenta que permite ao usuário escrever mensagens no Twitter com até 280 caracteres. 

A plataforma foi criada pela agência Competence com produção do DZ Estúdio.

É fácil usar o Twitchê. O usuário escreve a mensagem com até 280 caracteres no site www.twitche.com e ela é enviada para sua timeline do Twitter com um link. Ao clicar no endereço, o seguidor poderá ler o texto na íntegra no Twitchê.

Entra lá e “te diverte, bagual”.

FICHA TÉCNICA

Criação: Eduardo Dewes e Rafael Lopes

Dir. Criação: Marcos Hübner e Thiago Ferreira

VP de Criação: Marcelo Pires

Anunciante: Sicredi

Produto: Institucional

Produção: DZ Estúdio

Estrategista Digital: Andre Azeredo

Atendimento: Patrícia Santejano

Dir. Atendimento: Tânia Grigoletto

Aprovação Cliente: Bianca Franchini e Ivan Carlos Novello

RTVC: Bernardo Santos da Silva

Está sem tempo para tuitar? Peça ajuda para a sua... geladeira!

Isso mesmo! Em uma criativa estratégia de promoção da água mineral Bonafont, a Danone distribuiu geladeiras portáteis conectadas à internet wireless e abastecidas com garrafas da bebida entre influentes tuiteiras. Essa união entre criatividade com tecnologia é a arma da empresa para se aproximar das principais formadoras de opinião da internet.

Os aparelhos ganharam “vida digital” devido a um dispositivo eletrônico capaz de integrá-los à web. Toda vez que a porta do eletrodoméstico for aberta, um tweet é postado automaticamente no perfil da pessoa, e “avisa” aos seguidores que ela está bebendo água, incentivando-os a fazer o mesmo. Caso o dono da geladeira fique 12 horas sem abri-la, o equipamento envia uma mensagem direta via Twitter para lembrá-lo de que é preciso se hidratar.

Assinada pela Wunderman, agência de interatividade do Grupo Newcomm, a estratégia consiste na distribuição total de seis minigeladeiras.

Recentemente, a agência também criou para a Danone torradeiras que customizavam a superfície do pão com a frase “Tomou Actimel hoje?”, a fim de divulgar o leite fermentado entre blogueiras da área de saúde, alimentação e família.

Além de ser uma excelente promoção de marketing, a ação ainda pode ser considerada “do bem”, pois estimula o consumo de água, ação extremamente importante para a nossa saúde.

MallmannRP achou o máximo! E você?

Ficha técnica: 

A criação da ação para a água Danone Bonafont é de Rodrigo Jatene, Alexandre Lima, Daniel Xavier e Guto Chicanelli, com direção de criação de Rodrigo Jatene e Adriano Abdalla, e desenvolvimento tecnológico de Bruno Mosconi e Ricardo Ramos. A equipe responsável pelo gerenciamento da ação com as blogueiras e pelo monitoramento constante é formada por Anny Atti e Fernanda Loredo.

Fonte: Exame.com

Mais sobre o caso Pepsi - Procon notifica a empresa, que fez promoção mas não tinha o produto para entregar

Segundo matéria publicada recentemente no site Coletiva.net, A Fundação Procon-SP notificou a PepsiCo, fabricante do refrigerante Pepsi, pedindo esclarecimentos sobre a falta do produto causada pela promoção "pague um, leve dois" da marca. Na segunda-feira, 12, o órgão pediu esclarecimentos sobre a quantidade de produtos distribuídos para atender aos pontos de venda e como a fabricante pretende atender àqueles consumidores que não conseguiram fazer a compra nos termos da promoção. 

A promoção estabelecia que apenas 24 produtos poderiam ser vendidos a um mesmo cliente (limitado pelo CPF) durante o final de semana passado. Mas em várias redes de supermercados houve falta do produto já no sábado. 

A própria mídia serviu como base para que o Procon-SP fosse tirar satisfações com a Pepsi, que poderá agora responder a um processo administrativo e ser multada, "com base no artigo 57 da Lei 8.078/90 (Código de Defesa do Consumidor)". 

Vamos aguardar agora as “cenas dos próximos capítulos”! 

Cuidado com as boas ideias, você pode ser vítima delas - o caso da Pepsi

Sabe aquela ideia maravilhosa que sai depois de um brainstorm realizado com a sua equipe?  Pois cuidado! Inovar é fundamental, mas um bom planejamento faz toda a diferença na hora de colocar a grande ideia em prática.

Essa semana tivemos mais um caso de que uma grande ideia nem sempre é garantia de sucesso. A Pepsi anunciou sua grande promoção "Pepsi em dobro". A promoção era simples: durante um final de semana, a Pepsi estaria sendo vendida em todo o Brasil naquela antiga fórmula do "compre 1 e leve 2".  Para a divulgação da campanha uma receita infalível: Rodrigo Faro e as gêmeas Bia e Branca do nado sincronizado. Sucesso total!

Com demanda superior ao planejado, a oferta acabou gerando a inclusão da rival Coca-Cola na jogada, além de gerar um pedido de desculpas do Grupo Pão de Açúcar, segundo o jornal O Estado de S. Paulo. Com estoque programado para durar o sábado e o domingo e que permitia que cada consumidor levasse até 24 unidades pagando apenas por 12, os refrigerantes duraram apenas poucas horas em várias das cidades onde a promoção ocorreu.

Com a semana encerrando sem a quantidade suficiente do refrigerante nas prateleiras, o Grupo Pão de Açúcar negociou com a AmBev que a promoção se estenderia a qualquer refrigerante da distribuidora. Mesmo assim, a procura ainda superou o calculado, motivo que garantiu a inclusão da principal concorrente da Pepsi, a Coca-Cola, nos carrinhos de compra.

Diante da repercussão negativa da promoção, o Grupo Pão de Açúcar publicou um pedido de desculpas em anúncios de TV e em jornais de grande circulação.

No sábado, a Pepsi disse em seu perfil oficial no Facebook que a participação na promoção havia superado as expectativas de vendas e que por isso, em alguns lugares, os estoques já haviam acabado.

Entretanto, o feedback dos consumidores foi bastante negativo, muitos postaram comentários negativos sobre a marca e a promoção.

Esse exemplo da Pepsi fica para refletirmos que uma grande ideia, sem um bom plano de operacionalização, pode não trazer resultados tão positivos quanto esperado!

Assista ao comercial da promoção:

O estilo vintage e a tecnologia

Que o vintage está com tudo já há algum tempo, isso ninguém duvida. Marcas como Coca-Cola e Granado estão investindo cada vez mais nessa onda retrô em suas embalagens e campanhas. Além disso, no campo da moda, a inspiração vintage há muito que anda pairando pelo ar. Entretanto, o clássico está invadindo o moderno em um campo bem improvável: a tecnologia. 

Isso mesmo, algumas marcas de eletrodomésticos estão investindo em coleções de geladeiras e fogões em estilo retrô. E garantem: estão sendo um sucesso. 

Exemplo disso é a Brastemp, que em 2007 ganhou uma linha de produtos com design retrô, composta por frigobar em três cores: vermelho, azul e amarelo. Em 2009,a marca Whirlpool testou um protótipo de refrigerador na Casa Cor São Paulo e, no início deste ano, a linha ganhou mais dois produtos, o refrigerador e o fogão, nos modelos Preto Tremendão, Amarelo Supimpa e Vermelho Brasa Mora.

Já a Brastemp, além de apresentar um design que remete ao passado, em termos de tecnologia, os produtos de sua linha retrô foram desenvolvidos pensando no futuro; com funcionalidades que focam em inovação, como garantir mais economia de energia e de tempo. O fogão, por exemplo, tem um queimador grande para acelerar o processo de preparo dos alimentos.

Unindo design à funcionalidade, a Brastemp conseguiu criar verdadeiros objetos de desejo e decoração, fazendo, inclusive, com que o produto saia da cozinha e ganhe destaque em outros ambientes da casa. Não é à toa. Com preços que variam entre R$ 999,00 e R$ 7.999,00, os eletrodomésticos da marca têm um posicionamento premium e são produzidos em menor escala. 

Estilo e tecnologia, juntos, em uma linha de eletrodomésticos cheios de estilo! Essa tendência veio para ficar!

Música "Perfeição" do Legião Urbana: um retrato do Brasil do anos 90 e também de hoje

Legião Urbana gravou "Perfeição", música do álbum "Descobrimento do Brasil", em 1993. Para muitos uma música pessimista sobre o Brasil, para outros uma mensagem de otimismo de que novos dias estavam por vir. 

Infelizmente, às vésperas de mais um 7 de setembro, me peguei ouvindo, casualmente, esse álbum, em um puro momento de nostalgia nos anos 90. E é com muita tristeza que tenho que reconhecer que, se fechasse os olhos, essa canção poderia ter sido escrita nos dias de hoje. 

Infelizmente, ainda sofremos com o sucateamento da educação, da saúde, da segurança e de nossos valores morais. Estamos paralizados com as notícias de corrupção e violência que invadem nossa casa ao som da trilha do Jornal Nacional todas as noites e,simplesmente, nada fazemos. Talvez a gente devesse  escutar Legião mais vezes nos dias de hoje. 

O lado bom de pensar que essa canção pudesse ter sido escrita nos dias de hoje era que Renato Russo ainda estaria entre nós, produzindo música de verdade. 

Um bom feriado a todos e deixo vocês com a poesia e a reflexão do Legião Urbana:

Facebook ganha a batalha por usuários brasileiros e ultrapassa Orkut

Sim amigos leitores! A rede social preferida dos brasileiros não é mais o Orkut. O reinado agora é do Facebook!  Segundo a revista Isto É Dinheiro, pela primeira vez, em sete anos, o Facebook fechou o mês na frente da rede social do Google em número de usuários. A matéria usa como fonte informações do Ibope Nielsen Online (ainda não divulgadas), mas diz que o Facebook terminou o mês de agosto com 30 milhões de usuários no Brasil, contra aproximadamente 29 milhões de seu rival. O Ibope é um dos institutos de maior credibilidade em medições na internet.

Alguns acreditavam que era só uma questão de tempo para que a rede de Mark Zuckerberg quebrasse a liderança que o Orkut tinha no Brasil desde 2004, outros ainda acreditavam que essa hegemogia iria perdurar por muito tempo. 

Mas vamos aos fatos: o Facebook é a maior rede social do mundo, domina a Europa, boa parte da África, Ásia, Oriente Médio e Oceânia. Até a Índia, país berço do Orkut, se rendeu ao concorrente. Na América inteira só no Brasil não havia escolhido a rede como preferida. Sendo assim, se você é brasileiro e está morado no exterior ou tem amigos lá, não adiantava falar de Orkut. 

A Google lançou em 2011 o Google+ em uma tentativa de enfrentar o seu rival, mas com a afirmativa de que o Orkut não iria acabar. Mas resta a questão: quem vai usar o Orkut agora? 

Particularmente, acho que o Facebook é muito melhor do que o Orkut, mais dinâmico, mais interessante e com muito mais utilidades do que ficar bisbilhotando a vida dos outros. Pena que, com o aumento do uso do Facebook, alguns usuários estejam trazendo antigos e desagradáveis hábitos do Orkut, como usar a sua página como mural do desabafo e muro das lamentações. 

Enfim, para finalizar, até que apareça um concorrente a altura do Facebook, ele se apresenta como o principal canal de relacionamento no mundo, então se você ainda não tem uma conta, o que está esperando? 

Fonte para esse post: Estadão.com, coluna de Rodrigo Martins 

CultNews - o novo portal de notícias culturais para você ficar por dentro do que está rolando no RS

Está no ar o CultNews, portal destinado a divulgar notícias culturais do Estado. O projeto conta com o apoio da DCS Comunicação que foi responsável pelo projeto visual e pela campanha publicitária.

O projeto leva a assinatura da equipe Ana Mota Assessoria de Imprensa e nasce com o desafio de unir os principais temas de cultura do Estado em um único canal; contando com um espaço multimídia que vai reunir TV, mídias sociais, agência de notícias, além de um encarte semanal para veiculação em jornais do interior do Estado.

Diariamente, você pode encontrar tudo o que está acontecendo no mundo cultural do Estado, como lançamentos de filmes, teatro, espetáculos, exposições de arte e tudo o que você possa imaginar, do erudito ao popular.

O time que compõe o portal é formado por profissionais de diversas áreas, mas com larga experiência no ramo cultural. A ideia do CULTNEWS é oferecer uma abordagem diferenciada sobre o tema da cultura, com reportagens especiais, curiosidades e entrevistas exclusivas, além de uma agenda permanente de todas as atividades culturais e serviços.  O portal também apresenta as novidades das principais capitais brasileiras, EUA e Europa.

Acesse  www.cultnews.com.br e fique por dentro do que está acontecendo no circuito cultural do Rio Grande do Sul. 

Vem ser feliz nas redes sociais: Magazine Luiza inova lançando canal vendas inédito

Você já pensou que as redes sociais também podem ser utilizadas para compra e venda de produtos e serviços? Pois bem, a rede varejista Magazine Luiza revoluciona o mercado brasileiro com o lançamento de um canal de venda direta pelas redes sociais, o “clique a clique”.


Inédito no Brasil, a rede criou um novo canal de vendas em que qualquer pessoa poderá criar sua vitrine no Facebook e no Orkut com produtos da loja virtual da rede e vender a seus amigos. Chamado de Magazine Você, a novidade é uma aposta na tendência do social commerce.


No novo modelo, os consultores de vendas ganharam o nome de divulgador e receberão entre 2,5% e 4,5% de comissão por produto vendido aos amigos nas redes sociais. E ainda as pessoas poderão personalizar suas lojas com seus nomes, como, por exemplo, MagazinedaMallmannRP.


O lançamento do canal está previsto o final de agosto e levou um ano para ser concretizado, entre pesquisas e desenvolvimento.



No projeto piloto, que será desenvolvido nos primeiros três meses, apenas um parente de cada funcionário poderá criar uma vitrine, limitada a 60 produtos. Depois, será a vez dos clientes da rede que poderão ingressar no modelo de venda direta pela internet.

Somente no nono mês, com a previsão de 10 mil consultores de venda, é que será aberto para qualquer pessoa montar sua loja virtual com a chancela do Magazine Luiza. Enquanto isso, os interessados podem fazer seu cadastro. A meta é atingir um milhão de consumidores.



A compra por recomendação não é novidade, mas ganhou força com a internet e, nos últimos anos, com as redes sociais.

No Brasil, 85% dos acessos na internet têm como destino as redes sociais e 70% das pessoas levam em consideração a opinião de amigos e familiares na hora de comprar.



Pelo aplicativo criado pela empresa em parceria com o Facebook e com o Google, as pessoas poderão fazer todo o processo de compra nas próprias redes sociais que, juntas, têm mais de 100 milhões de perfis de brasileiros.

Haverá um meio de atendimento específico para o novo canal de vendas, que será totalmente integrado à loja virtual da rede. O chamado C2C, venda de consumidor para consumidor, é a aposta do Magazine Luiza para atingir novos consumidores e ter mais assertividade e precisão na sua comunicação. Os próprios usuários atuarão como divulgadores dos produtos. A ideia é que, se uma pessoa tem gostos por culinária, ela divulgue produtos relacionados e, assim, haja uma segmentação e pertinência maior junto aos seus potenciais compradores.


A estratégia proposta pelo Magazine Luiza promete revolucionar o conceito de vendas, mesclando o e-commerce com o conceito de venda através de consultores.

Fonte: Exame.com

Publicidade no pão nosso de cada dia.

A partir de hoje, 1º de agosto, a rede de franquias espanhola Publipan chega à Porto Alegre apresentando um diferencial na área da publicidade: anúncios em sacos de pão. É a publicidade utilizada de forma eficiente, sustentável e na hora certa. Com franquias em 13 países, a Publipan terá seu primeiro lote distribuído a partir desta segunda-feira, 1º, quando serão entregues 30 mil sacos, com anúncios impressos de 15 empresas, em 32 padarias e minimercados da zona Norte da Capital. Em outubro, os moradores da região central também poderão conhecer as embalagens.

O saco em que cabem oito pães “cacetinhos” é fornecido gratuitamente para as padarias. Para imprimir os anúncios sem correr o risco de ser mais poluente, a empresa usa material 100% biodegradável, que se desintegra na natureza em até sete dias, e tinta à base de água normatizada pela Anvisa. O produto se apresenta como mais sustentável porque substitui as tradicionais sacolas plásticas. A publicidade alternativa pretende ser mais proveitosa também para os consumidores porque, além dos anúncios, nos sacos são impressos receitas, jogos e telefones úteis. A cada edição também será cedido um espaço para uma instituição social.

A proposta pretende ser uma alternativa ao tradicional panfleto. Em sua mensagem de venda, a Publipan lembra que, além de reduzir o impacto ambiental, a distribuição do saco-panfleto é feita de maneira mais sutil: o consumidor leva para dentro de casa como produto necessário e o lê despretensiosamente na hora da refeição.

Fonte: Coletiva.net

Como trabalhar com a sua marca em mídias sociais

Como trabalhar com a sua marca em mídias sociais

O sobe e desce das redes sociais: Facebook

Nesse sobe e desce de popularidade das redes sociais, o Facebook está passando por duas situações bem diferentes. Segundo uma pesquisa divulgada pelo serviço de pesquisa de mercado focado na rede social,  a “Inside Facebook Gold, a frequência dos americanos na rede social caiu 5%. Enquanto 155,2 milhões de americanos estavam no Facebook no início de maio, esse número despencou para 149,4 milhões ao fim do mês.

No Canadá, a rede social também perdeu 1, 52 milhões de acessos. Segundo o próprio Facebook, aproximadamente 50% da população do Canadá tem cadastro no Facebook, e afirma que países com este nível de saturação de usuários tende a diminuir o ritmo de progresso. Então o caso do Canadá pode ser considerado normal. 

Já em países como México, Brasil e Índia a rede não para de aumentar o número de perfis, chegando a alcançar a marca de dois milhões de novos usuários em maio. Outros países como Indonesia e Filipinas tiveram um aumento de um milhão cada no mesmo período.

Entrentanto, ainda é cedo para falar se é o início, ou não, da queda de popularidade do Facebook, pois quando se trata de redes sociais, tudo pode acontecer. Afinal, a rede conta com mais de 700 milhões de usuário em todo o mundo, o que é uma marca bastante considerável e invejável.

Meu perfume favorito: Chanel N 5

Além de ser o meu perfume favorito, Chanel n 5 também me trouxe um dos comerciais de perfume prediletos.

Nicole Kidman, pós Moulin Rouge, e Rodrigo Santoro (sim, nosso Rodrigo) estrelam esse filme de 2 minutos. Dirigido por Baz Luhrmann, que também dirigiu Nicole em Moulin Rouge, o comercial conta a história de uma atriz atormentada por paparazzis que, para se livrar deles, entra em um táxi onde conhece um jovem escritor encenado por Rodrigo Santoro, por quem se apaixona.

Ao fundo, a Orquestra Sinfônica de Sydney toca uma versão moderna de “Clair de Lune”, de Debussy.

Além de belíssimo, o comercial, de 2004, também foi o mais caro da história, com o nada modesto orçamento de U$ 33 milhões. Mas vale o investimento, afinal estamos falando de Chanel N5.

Segundo Google, Orkut continua vivo

Após o lançamento do Google+, o clima de desconfiança em relação ao futuro do Orkut está deixando internautas e, principalmente, anunciantes, apreeensivos. Diante disso, o Google decidiu mostrar que a rede social número uma do Brasil ainda está nos planos da gigante.  

Foi divulgado um vídeo no qual são apresentados dados sobre o Orkut, como os 30 milhões de usuários, número equivalente a população do Canadá. Em um trecho do vídeo, o locutor ressalta que uma das maiores comunidadades, "Eu odeio acordar cedo" reúne mais de 6,5 milhoes de pessoas. 

O vídeo também pretende acalmar os anunciantes, pois o Google afirma que o volume de fotos e comentários postados no último Natal e reveillon gerou 1,6 bilhão de views em apenas 24 horas (ou 19 mil por segundo). 

O vídeo ainda questiona: "O que você quer quando anuncia sua marca? As comunidades do Orkut são o melhor ambiente para se conectar diretamente com seu consumidor."

Se o destino do Orkut anda meio incerto, uma coisa não se pode negar: no Btasil, a rede social ainda é a de maior penetração, principalmente entre o público mais jovem. Mas quando a assunto é rede social, só o futuro ou o Google dirá. 

Confira o vídeo:

Redes sociais - Quem está na chuva pode sair molhado!

Muitas empresa têm medo de entrar nas redes sociais pois possuem o receio do que o público pode falar delas. Afinal de contas, não existe maneira de filtrar os comentários das pessoas nas redes como o Twitter ou o Facebook. Entrantanto, temos que levar em consideração alguns fatores:

1. As redes sociais podem servir como um canal de coleta de informação sobre a sua marca e/ou empresa, visto que concentra as opiniões e comentários mais verdadeiros dos consumidores. Muitas vezes, em pesquisas formais de opinião os consumidores (por diversos motivos) acabam não expressando suas opinões de maneira 100% natural. Obviamente que não estou dizendo aqui esse tipo de coleta de informação não é importante. 
2. Mesmo se sua empresa não está presente nas redes sociais isso não significa de que as pessoas não vão falar de você. Aqui não vale aquela regra de quem não é visto não é lembrado.
3. Se você está presente nas redes, pode acompanhar e responder as críticas e dúvidas de seus clientes. Assim, todos os demais vão perceber que na sua empresa se importa com a opinião de seus clientes e que busca a melhoria contínua de seus serviços ou produtos.
4. E, por fim, mas não menos importante: para qualquer tipo de negócio, o importante é estar onde seus clientes estão.

E lembre-se: estar nas redes sociais não será a solução para todos os seus problemas. Ter muitos seguidores no Twitter não garante o sucesso de seu negócio. Mas pode ser uma fonte importante de informação, de relacionamento com seus clientes e uma ferramenta de auxílio no trabalho de construção de marca.

Gato de Botas ganha filme com estreia no final de 2011

Para todos aqueles que adoram o personagem Gato de Botas da série Shrek, ai vai uma ótima notícia. O felino com o olhar mais doce do cinema ganhou status de protagonista e chega as telonas com seu prório filme no final do ano. 

A direção do longa  da DreamWorks ficou a cargo de Chris Miller ( o mesmo diretor de Shrek Terceiro e

já tem trailer  e poster oficiais divulgados pelo site Slash Film. Na história, conhecemos nosso amigo Gato de Botas antes de conhecer seu grande amigo Shrek. Na história ele arquiteta um plano de assalto ao lado de Humpty Dumpty e Kitty para roubar a famosa gansa que bota ovos de ouro. Dumpty é o personagem de uma rima enigmática infantil inglesa, presente em inúmeras obras de ficção, incluindo Alice no País das Maravilhas.

As vozes são de Antonio Banderas, Salma Hayek, Zach Galifianakis, Billy Bob Thorton e Amy Sedaris e conta com a produção de Joe Aguilar e Latifa Ouaou. Gato de Botas estreia no Brasil  em 9 de dezembro, e MallmannRp estará lá toda faceira no dia da estreia.

Assistam o trailler: 

Eduardo e Mônica - uma homenagem da Vivo aos 25 anos da história de amor mais cantada da história

E quem irá dizer que não existe razão... Para todos aqueles que, como eu, cantaram e se emocionaram com a história de amor mais cantada da história.

A Vivo, em comemoração aos 25 anos da canção Eduardo e Mônica do Legião Urbana e também para aproveitar a data do dia dos namorados, lançou um vídeo com uma versão moderna da música. Vale a pena conferir. Confesso que me emocionei em ver a história de Eduardo e Mônica pela primeira ves fora da minha imaginação. 

Confira o video: 

Como a comunicação interna ajuda na aproximação com os colaboradores - Revista INCorporativa

Como a comunicação interna ajuda na aproximação com os colaboradores - Revista INCorporativa

Mídia de Massa versus Redes Sociais

Muitos de perguntam se a estrada que leva para a supremacia da redes sociais é um caminho sem volta. Muitas pessoas acabam sendo levadas a acreditar que veículos de massa, como a TV, não podem andar de mãos dadas com as redes sociais. Entrentanto, ser diferente não significa ser excludente. A palavra de ordem dessa sécada é extamente essa: compartilhar, andar junto. 

De acordo com matéria publicada no site da Revista Exame, pesquisa recentecemente realizada mostra a relação da TV com redes sociais. 

"A proximidade da internet com a televisão nos lares já começa a estimular nos brasileiros o hábito de comentar online o conteúdo dos programas exibidos na telinha. Fatos televisivos divertidos, polêmicos e inesperados ou ainda programas aguardados com grande expectativa estão motivando este comportamento nos internautas. Hoje, a internet brasileira já soma 73,9 milhões em todo o país. Desses, 76% dos adultos afirmam que navegam na internet enquanto assistem TV e, entre eles, 54% publicam comentários na internet, 30% trocam torpedos e 67% trocam mensagens instantâneas.

Um estudo realizado pelo IBOPE Nielsen Online confirmou esse potencial que os maiores programas da TV têm para gerar grandes picos de discussão nas redes sociais, hoje acessadas por 87% dos internautas brasileiros.

A análise foi obtida a partir do BuzzMetrics, ferramenta de mensuração de conteúdos em mídias sociais, ao investigar três assuntos televisivos muito discutidos na esfera social: futebol, reality shows e novela. Nos três, um mesmo fenômeno se repete: as discussões se aquecem sempre que eventos considerados importantes pelo público acontecem." 

Clique aqui e leia a matéria pode ser lida na íntegra.