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18 de out de 2011

Patrocínio em touca quase faz o nadador Leonardo de Deus perder a medalha de ouro no Pan



O nadador brasileiro Leonardo de Deus que ganhou o ouro nos 200 metros borboleta nos Jogos Pan-Americanos do México acabou sendo desclassificado pelos juízes da prova. O motivo alegado pelos juízes foi a exibição irregular do patrocinador na touca.

O regulamento dos Jogos para patrocínios é alinhado à Confederação Internacional de cada modalidade - neste caso, a Fina (Federação Internacional de Natação). De acordo com a entidade, a exposição dos patrocinadores no material dos atletas pode acontecer, desde que a marca seja também parceira da entidade e desde que não ultrapasse 20 centímetros quadrados.

No caso de Leonardo, o logotipo estampado na touca era da bebida Yakult. O uso da marca, no entanto, se encaixa no regulamento. A touca era, inclusive, a mesma usado pelo nadador no último Mundial de natação.

Incomodados com a decisão dos organizadores, o técnico de Leonardo, os membros da CBDA (Confederação Brasileira de Desportos Aquáticos) presentes no local e outros nadadores tentaram reverter a situação. E conseguiram, devolvendo a medalha de ouro ao atleta.

14 de out de 2011

Quer se livrar das rugas? Anúncios interativos exploram a experiência junto aos consumidores.


A agência DM9DDB criou uma campanha interativa para a Neutrogena. A peça é um encarte no qual a pessoa pode compartilhar a experiência de eliminar as linhas de expressão. O anúncio possui linhas de verdade, como se fossem marcas de rugas no rosto de uma mulher (como os famosos “Pés de Galinha) e, para eliminá-las, basta o leitor puxar a embalagem do produto. A ação faz alusão ao uso do hidratante facial noturno Neutrogena Ultra-light, que previne e suaviza o surgimento de linhas de expressão.











A peça vem junto com uma nova tendência em comunicação: anúncios que geram experiências reais com a marca. Experiência gera identificação, estreita o relacionamento que o consumidor tem com a marca e, se essa experiência for positiva, reforça a compra. 
E vocês? Gostariam de ser livres daquelas rugas indesejadas? Eu adoraria! 

Confira também o vídeo do anúncio: 




3 de out de 2011

Café do Saci – Nescafé e Sport Club Internacional juntos


Marketing Esportivo – além de celular, chocolates e outros mimos, os Colorados já podem contar, a partir da segunda quinzena de outubro,  com mais um item exclusivo: café! Em parceria com a Nestlé, o clube lança uma edição comemorativa customizada do Nescafé.

Disponível na versão “Forte”, o produto vem em uma lata vermelha de 200g com o escudo do clube, o Saci, mascote oficial, e a primeira estrofe do hino - “Glória do Desporto Nacional; Oh, Internacional”.

O produto estará disponível nos supermercados do Sul do país e a expectativa da diretoria de marketing do clube é de que sejam vendidas 30 toneladas do produto em um mês. A união entre Internacional e Nestlé teve início em 2010, com o lançamento de uma lata promocional de Páscoa recheada com bombons.

Neste ano, além do relançamento da lata de Páscoa, a parceria colocou no mercado, em março, o chocolate Sem Parar, que estampava na embalagem o trocadilho "Nada Vai Nos Separar". Somente nos primeiros 40 dias de comercialização, foram vendidas mais de 60 toneladas do produto.

#ficaadica: em um pais no qual o futebol é paixão nacional, o marketing esportivo está cada vez crescendo mais e explorando segmentos novos dia-a-dia. Quem acha que vender flâmulas e camisetas é o suficiente, está enganado. Abre-se aí um mundo de possibilidades! 

Fonte: Exame.com