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Que a internet provocou uma revolução nas formas das pessoas se relacionarem, isso já está bem claro. Mas a internet também se renova e evolui a cada dia, em uma velocidade impressionante.
Há poucos anos atrás navegar na grande teia era entrar em websites, buscar informações, pesquisar... Agora.... bem agora podemos fazer de tudo um pouco... namorar, (re)encontrar amigos, acompanhar a vida de famosos, postar as fotos da viagem à Cancun feita nas últimas férias...
Essa revolução social na era digital passa pela profusão de sites de relacionamento que existem atualmente. Orkut, Facebook, Flickr, Twitter, Second Live, H5... já caíram no gosto da maioria dos jovens e adultos conectados com o mundo virtual.
Mas além desses sites já bastante conhecidos, as redes de relacionamento estão, assim como no marketing e na comunicação, apostando na segmentação.
Atualmente são criados, a uma velocidade cada vez maior, sites de relacionamentos temáticos, que reúnem pessoas que compartilham interesses comuns.
Confira abaixo alguns sites temáticos que estão conquistando cada vez mais seguidores.
Ricos e Famosos: para quem é celebridade ou é milionário, o lance é entrar no aSmallWorld. O jogador de golfe Tiger Woods é um membro.
Amantes de futebol: para quem curte a pelota, você tem espaço garantido no Footbo. Neste site você encontra discussões sobre times e jogadores do mundo inteiro.
Cinqüentões: com design facilitado para auxiliar a navegação de pessoas na faixa dos cinquenta anos, o Mais de 50 trata de assuntos de interesse desse público.
Para quem tem estilo: você é um apaixonado por moda? Então você tem que participar da ByMK. O site já conta com mais de 20 mil usuários e recebe, em média, 250 novos cadastros por dia.
E então? Se você ainda não vê os sites de relacionamento como uma ferramenta de comunicação de marketing, atente-se! Seu concorrente pode já estar utilizando dessas ferramentas para se comunicar com seus públicos de interesse. Está na hora de rever seus conceitos.
A atividade de Assessoria de Imprensa tem crescido em números e em importância nesta última década. Esse crescimento de assessorias e de assessores vem provocado algumas mudanças nas atividades de jornalistas e de veículos.
Atualmente, os jornalistas recebem centenas de e-mails todos os dias como sugestões de pauta em todas as editorias dos veículos. Essa profusão de informação passiva facilitou (ou não) o trabalho dos chamados “pauteiros”. Figura importantíssima das redações, o “pauteiro” é responsável por descobrir o que está acontecendo e ver se isso é ou não passível de virar notícia. Agora, eles contam cada vez mais com a ajuda dos assessores de imprensa.
Mas afinal, o que faz um Assessor de Imprensa?
O Assessor de Imprensa pode trabalhar em empresas ou em sua própria agência de Assessoria e é responsável por municiar os veículos jornalísticos – jornais, revistas, Tv´s, rádios, websites, blogs, dentre outros, com informações relativas à organização em questão e que possam ser fatos geradores de notícia. O objetivo e manter a organização no foco da mídia, proporcionando visibilidade, reconhecimento e agregando valor à marca. Além disso, o assessor trabalha para fortalecer laços amigáveis entre organizações e opinião pública e imprensa.
O release
Para construir essa relação, o assessor conta uma ferramenta de comunicação dirigida chama press release. Agora, com a era digital, apenas release. O release é um texto onde o assunto que pretente ser sugestão de pauta é abordado. Antes, era enviado para as redações, em formato impresso (por isso o nome press release). Agora, tudo é enviado por e-mail. O texto deve ser claro, objetivo e fornecer detalhes na medida certa. Deve ser escrito de forma a despertar interesse do jornalista publicar o texto ou de procurar mais informações a respeito. O título e a linha de atenção ( no corpo de e-mail, logo após o título) são fundamentais para prender a atenção do leitor. Ah, e um texto bem redigido, sem erros de digitação e de gramática é fundamental. Não esqueçam que alguns jornalistas se renderam a era do “Ctrl + C” e do “Ctrl + V”...
Quem pode ser um Assessor de Imprensa?
Esta é uma discussão antiga entre jornalistas e RP´s. Claro que cada profissão “puxa a brasa para o seu assado” dizendo que eles é quem devem fazer isso. Atualmente, mais do que a profissão, temos que analisar a atuação. Atualmente, o preconceito entre os jornalistas de redação para com os assessores de imprensa é menor. Antigamente (na época que esta humilde blogueira se graduou em RP) jornalista que de dedicava à assessoria era porque não tinha dado certo em redação. E isso não tem nada a ver, né gente? São apenas duas visões de ver a notícia – pela ótica do veículo ou pela ótica das organizações
Dicas
Ter um ótimo conhecimento do funcionamento das redações – horários de fechamento e estrutura;
Conhecer os jornalistas e editores dos veículos (de preferência não apenas saber quem é ou ter o e-mail deles, mas sim conhecer pessoalmente);
Ter um bom texto;
Ter um bom “timming” – saber quando mandar que pauta e para quem;
Produzir releases sempre verdadeiros – não dá para “fabricar notícia”;
Não lote as caixas de e-mails dos jornalistas;
Alguns jornalistas só trabalham com notas exclusivas, por isso é importante conhecer as pessoas e saber quem trabalha de qual maneira.
A origem nada gloriosa da profissão...
Bom, se hoje temos excelentes assessores de imprensa, tanto jornalistas quanto RP´s, nem sempre foi assim. Segundo a história, o primeiro assessor de imprensa da história foi Ivy Lee (chamado de Poison Ivy devido à sua forte capacidade de "envenenar" a informação), que em 1906, publicou a declaração de princípios das relações públicas (RP). Embora oficialmente siga uma linha de honestidade e transparência, tornou-se famoso por ter protegido o magnata John D. Rockefeller da acusação de assassinato em 1914. Rockefeller teve de contratar alguns oficiais da guarda do Colorado, para reprimir uma greve. Durante o ataque ao campo dos grevistas foram mortas 20 pessoas. Lee fez passar uma versão modificada dos fatos para cobrir Rockefeller.
Curiosidade: Nos EUA, existe a atividade de spin doctor (doutor em engano, manipulador de opinião), que é um especialista em relações públicas e comunicação política, que pode escrever discursos, ser manager de eleições, porta-voz de um partido político, perito em sondagens, ou estar ao serviço de um governo.
A Kia Motors do Brasil teve parecer favorável do Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) à Medida Liminar de Sustação de Anúncio contra a Hyundai Motor Brasil, do Grupo Caoa. A briga entre as duas montadoras (que pertencem ao mesmo grupo sul-coreano) iniciou-se no final de setembro. O mote é o de que a Hyundai vinha praticando propaganda enganosa e utilizando termos ofensivos para se referir à sua concorrente, a Kia entrou com uma ação junto ao órgão, solicitando a suspensão dos anúncios de mídia impressa e das peças veiculadas pela Hyundai.
De acordo com a decisão do Conar, as peças ‘A notícia que abalou o mercado automobilístico mundial’ e ‘Hyundai. Eleita a melhor do mundo em qualidade entre as marcas de grande volume de vendas’ não poderão mais ser publicadas. A Z+, agência responsável pela criação dos anúncios, também foi notificada.
Segundo a avaliação do conselho de ética do órgão, o conteúdo das peças da Hyundai não é verdadeiro, pois distorce as pesquisas nas quais está baseado, traduz do inglês expressões em que omitem fatos e trechos fundamentais, o que estaria denegrindo a imagem da Kia Motors do Brasil. A atitude implica em ostensiva prática de concorrência desleal.
Mais uma novidade em comunicação que só tem em Porto Alegre. Já está rodando na capital o primeiro táxi 100% adesivado. A personalização do veículo é uma criação da AppleSigns Comunicação Visual. Para a empresa, o uso de adesivos evita a perda de tempo na troca de cores dos veículos (da cor original para o laranja), tem menor custo de aplicação e não necessita de segunda pintura na troca do veículo.
A proposta foi apresentada esta semana e já foi homologada pela vistoria da Empresa Pública de Transporte e Circulação (EPTC), como sendo uma nova alternativa de qualidade e custo- benefício para os profissionais de táxis de Porto Alegre.
Ponto para a nós, porto-alegrenses, que arrasamos no quesito inovação.
A tecnologia está cada vez mais presente em todas as esferas de nossas vidas. Principalmente na área da comunicação e marketing. A internet trouxe consigo uma revolução nos conceitos de espaço e tempo. A interatividade e a mobilidade estão saindo dos ambientes organizacionais e ganhando as ruas. Porto Alegre inova no segmento de comunicação e traz, a partir de setembro, o primeiro outdoor wi-fi do Brasil. A peça é exibida pelo Grupo LZ, com criação da W3haus.
Quem trafegar pela Avenida Independência, esquina com a Rua Fernandes Vieira, poderá conferir o primeiro outdoor com conexão à internet do Brasil. A conexão é gratuita para todos que chegarem ali e funciona num raio de 50 metros.
É, a internet chegou mesmo para ficar e quem ainda não percebeu as suas potencialidades de mercado, é melhor ficar atento...
Pois bem, se por um lado ainda temos que evoluir em muitas coisas no que diz respeito ao serviço público, em outras estamos inovando. No dia 1º de outubro o presidente do Supremo Tribunal Federal (STF) e do Conselho Nacional de Justiça (CNJ), ministro Gilmar Mendes, assinou um acordo de cooperação com a Google, que permite às duas instituições disponibilizar vídeos no YouTube. O Brasil será o primeiro país do mundo a ter uma corte com uma página neste site.
Com essa ação inovadora, as pessoas poderão acessar informações veiculas na TV Justiça sobre as atividades desenvolvidas pelo Poder Judiciário.
É inegável a influência que novas ferramentas de comunicação desempenham em nossa vida atual, dentro da sociedade da informação. Sim, é um caminho sem volta, portanto, devemos planejar nossas ações de comunicação a fim de tirarmos os melhor proveito disso.
